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Aprobaron el dictamen para regular la publicidad oficial

Miércoles, 16 de noviembre de 2016 01:30
Un proyecto tendiente a regular la publicidad oficial, fruto de un consenso mayoritario entre bloques, cobró impulso en el Senado, donde ayer obtuvo dictamen favorable de un plenario de comisiones y quedó en condiciones de ser debatido por el pleno del cuerpo, algo que podría suceder si hoy prospera en el recinto un pedido de tratamiento sobre tablas.
La iniciativa recibió ayer el aval de un plenario de las comisiones de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión, y de Presupuesto y Hacienda, luego de que lograra acordarse un texto unificado surgido de proyectos que habían sido presentados por Juan Carlos Marino (UCR), Magdalena Odarda (Coalición Cívica-ARI), Jaime Linares (GEN), Marta Varela (PRO) y Liliana Negre (Peronismo Federal).
Allí, además, los representantes de esos bloques -que incluye al oficialismo y a sectores de la oposición- consensuaron proponer hoy en el recinto el tratamiento sobre tablas de la iniciativa, lo que demandaría el respaldo de una mayoría especial de los dos tercios de los presentes para habilitar el debate.
La presidente de la comisión de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión, Liliana Fellner (FPV-Jujuy), expresó su satisfacción por haber logrado "un amplio consenso" en torno a este proyecto "después de un largo trabajo de muchos meses" y valoró "el avance entre todos, a pesar de las diferencias, pero encontrando las similitudes que tenemos" entre los distintos sectores políticos.
Lo que dispone el proyecto
El proyecto consensuado ayer establece que los medios que pretendan recibir publicidad oficial deberán inscribirse en un Registro Nacional Público de Publicidad Oficial (Renappo), que se creará bajo la órbita de la autoridad de aplicación, que, de acuerdo con la iniciativa, deberá definir el Poder Ejecutivo.
El objetivo de la norma es fijar criterios para la asignación y la regulación de la publicidad oficial, como por ejemplo el alcance del medio de comunicación, la "pertinencia del mensaje", la "zona geográfica", el "federalismo" y la "pluralidad de voces", entre otros factores.
Por otro lado, la iniciativa consensuada dispone que se fijarán sanciones a los medios o soportes que se inscriban en este registro con información falsa, dado que los datos provistos tendrían el carácter de una declaración jurada.
La autoridad de aplicación estará obligada a desarrollar un Plan Anual de Publicidad Oficial donde quede enunciada cada campaña de comunicación y, a su vez, deberá elaborar un informe semestral para poner bajo consideración del Congreso.
Se acordó una reserva para emergencias equivalente a un 10%.
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Un proyecto tendiente a regular la publicidad oficial, fruto de un consenso mayoritario entre bloques, cobró impulso en el Senado, donde ayer obtuvo dictamen favorable de un plenario de comisiones y quedó en condiciones de ser debatido por el pleno del cuerpo, algo que podría suceder si hoy prospera en el recinto un pedido de tratamiento sobre tablas.
La iniciativa recibió ayer el aval de un plenario de las comisiones de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión, y de Presupuesto y Hacienda, luego de que lograra acordarse un texto unificado surgido de proyectos que habían sido presentados por Juan Carlos Marino (UCR), Magdalena Odarda (Coalición Cívica-ARI), Jaime Linares (GEN), Marta Varela (PRO) y Liliana Negre (Peronismo Federal).
Allí, además, los representantes de esos bloques -que incluye al oficialismo y a sectores de la oposición- consensuaron proponer hoy en el recinto el tratamiento sobre tablas de la iniciativa, lo que demandaría el respaldo de una mayoría especial de los dos tercios de los presentes para habilitar el debate.
La presidente de la comisión de Sistemas, Medios de Comunicación y Libertad de Expresión, Liliana Fellner (FPV-Jujuy), expresó su satisfacción por haber logrado "un amplio consenso" en torno a este proyecto "después de un largo trabajo de muchos meses" y valoró "el avance entre todos, a pesar de las diferencias, pero encontrando las similitudes que tenemos" entre los distintos sectores políticos.
Lo que dispone el proyecto
El proyecto consensuado ayer establece que los medios que pretendan recibir publicidad oficial deberán inscribirse en un Registro Nacional Público de Publicidad Oficial (Renappo), que se creará bajo la órbita de la autoridad de aplicación, que, de acuerdo con la iniciativa, deberá definir el Poder Ejecutivo.
El objetivo de la norma es fijar criterios para la asignación y la regulación de la publicidad oficial, como por ejemplo el alcance del medio de comunicación, la "pertinencia del mensaje", la "zona geográfica", el "federalismo" y la "pluralidad de voces", entre otros factores.
Por otro lado, la iniciativa consensuada dispone que se fijarán sanciones a los medios o soportes que se inscriban en este registro con información falsa, dado que los datos provistos tendrían el carácter de una declaración jurada.
La autoridad de aplicación estará obligada a desarrollar un Plan Anual de Publicidad Oficial donde quede enunciada cada campaña de comunicación y, a su vez, deberá elaborar un informe semestral para poner bajo consideración del Congreso.
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