Abordando las nuevas tendencias en medios de comunicación digital, herramientas aplicadas a la producción de contenidos y estrategias de marketing y negocios orientadas a empresas periodísticas, se desarrolló entre el martes y el jueves pasados en Buenos Aires, la Convención Digital Media Latinoamérica, organizada por la Asociación Mundial de Diarios y Nuevas Publicaciones (Wan-Ifra) con la coordinación a nivel local de la Asociación de Entidades Periodísticas de Argentina (Adepa).
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Abordando las nuevas tendencias en medios de comunicación digital, herramientas aplicadas a la producción de contenidos y estrategias de marketing y negocios orientadas a empresas periodísticas, se desarrolló entre el martes y el jueves pasados en Buenos Aires, la Convención Digital Media Latinoamérica, organizada por la Asociación Mundial de Diarios y Nuevas Publicaciones (Wan-Ifra) con la coordinación a nivel local de la Asociación de Entidades Periodísticas de Argentina (Adepa).
Las ventas de publicidad online siguen en caída para los medios informativos, lo que aceleró la implementación de los“pay wall”.
En las instalaciones del Centro Cultural Kirchner de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con la participación de referentes de El Tribuno de Jujuy, en las jornadas se debatió en relación al "pay wall" o "muro de pago" que están poniendo en práctica medios de referencia nacional como Clarín y La Nación en sus versiones digitales, basándose en el modelo de negocios que lleva adelante el New York Times de Estados Unidos.
La transformación de las redacciones, el manejo de métricas, el uso de datos y el trabajo asociativo con otras empresas periodísticas y las redes sociales también fueron foco de las ponencias y debates que tuvieron lugar en el Salón Argentina, de dicho espacio cultural, donde también se lleva a cabo la muestra fotográfica basada en el carnaval jujeño llamada "La Diablada" de Gaby Herbstein.
Con los tres tópicos distintos en simultáneo, el "Foro de Content Marketing"; "La Redacción del Mañana", y "Tecnología y herramientas para ganar en la nueva economía digital", dieron inicio el martes las charlas de la convención más importante de la región. Y el miércoles y jueves, las charlas, muestras y capacitaciones, se concentraron en un mismo espacio, el imponente salón Argentina.
Abundó el debate por el denominado "pay wall", y la necesidad de refuncionalizar las redacciones periodísticas a los tiempos que corren, prestando atención a las métricas, a contenidos verticales, direccionados a las audiencias, teniendo en cuenta los datos.
Para el titular de Wan-Ifra, Vincent PeyrŠgne, la forma de trabajo de los medios se está deteriorando frente al actual mercado, dónde la venta de publicidad cae a nivel global, y se deben buscar nuevas formas de ingresos económicos, siendo la más popular el "muro de pagos".
Aunque, experiencias como la del diario El País de España, el más importante de habla hispana del mundo, donde el acceso a contenidos periodísticos online sigue siendo gratuito, sustentados por la venta de publicidad.
De todas maneras, en los casos presentados, se puso énfasis en la inversión en tecnología, métricas, alianzas para la generación de ecosistemas de noticias, y aumentar la capacidad emprendedora de los medios periodísticos.
Las métricas
Los datos de acceso, permanencia, e interacción con los contenidos disponibles en los portales periodísticos también fueron un tema de debate, donde abundaron opiniones, recomendaciones y tecnologías específicas para interpretación de la información para traducirla en mejor servicio periodístico.
Se puso de manifiesto que una de las formas de conocer mejor la relación de los periodistas con las audiencias, es que los primeros conozcan y sepan interpretar las métricas, saber cuál es el impacto de sus producciones, y a partir de ello lograr el ansiado "engagement", que no es otra cosa que los lectores sean fieles a las producciones periodísticas e interactúen con ellas.