Google dejará de vender publicidad a través de "cookies" de terceros

Google avanza en procesos de navegación y en la eliminación de las cuestionadas cookies de terceros, utilizadas por gigantes de internet para brindar servicios de publicidad personalizada y también por delincuentes informáticos para obtener información privada y sensible de las personas. 

Por este motivo es que el gigante de internet trabaja en una nueva tecnología denominada "Floc" (Aprendizaje Federado de Cohortes) que agrupa a los usuarios en navegaciones similares, en donde utilizarían ID de cohortes y no sus identidades individuales para el muestreo de anuncios. Por lo que ya no podrían acceder, por ejemplo, al historial de navegación.  La publicidad de esa manera no llegaría de manera "individual", sino que a grupos más concretos. 

En ese sentido hoy el gerente de producto de Google, David Temkin confirmó hoy que Google dejará de vender anuncios basados ​​en su navegación en sitios web. Una vez que elimine las cookies de terceros , dejará de utilizar tecnologías de seguimiento que lo identifican a medida que se desplaza de un sitio a otro.

"Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que la gente tiene sobre su privacidad y cómo se utiliza su identidad personal, arriesgamos el futuro de la web libre y abierta", escribió el gerente de producto de Google, David Temkin, en una publicación de blog.

El directivo reflexionó acerca del internet como plataforma comercial, su evolución, y el riesgo que corre frente al "acecho" permanente que se tiene sobre los datos personales de los usuarios. 

"Es difícil concebir la Internet que conocemos hoy, con información sobre todos los temas, en todos los idiomas, al alcance de miles de millones de personas, sin la publicidad como base económica. Pero a medida que nuestra industria se ha esforzado por ofrecer anuncios relevantes a los consumidores en la web, ha creado una proliferación de datos de usuarios individuales en miles de empresas, generalmente recopilados a través de cookies de terceros. Esto ha llevado a una erosión de la confianza: de hecho, el 72% de las personas siente que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado por anunciantes, empresas de tecnología u otras empresas, y el 81% dice que los riesgos potenciales que enfrentan debido a los datos colección superan los beneficios, según un estudio realizado por Pew Research Center. Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que la gente tiene sobre su privacidad y cómo se usa su identidad personal, arriesgamos el futuro de la web libre y abierta", argumentó David Temkin.

En ese marco, subrayó que Chrome desde el año pasado trabaja en la intención de eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros, "hemos estado trabajando con la industria en general en la zona de pruebas de privacidad para crear innovaciones que protejan el anonimato y, al mismo tiempo, ofrezcan resultados para anunciantes y editores". De todas maneras, reconoció Temkin, "seguimos recibiendo preguntas sobre si Google se unirá a otros en la industria de la tecnología publicitaria que planean reemplazar las cookies de terceros con identificadores alternativos a nivel de usuario", aunque "Hoy, hacemos explícito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos".

"Sabemos que esto significa que otros proveedores pueden ofrecer un nivel de identidad de usuario para el seguimiento de anuncios en la web que nosotros no ofreceremos, como gráficos de PII basados ​​en las direcciones de correo electrónico de las personas", reconoció, aunque puso en duda su eficacia, "no creemos que estas soluciones satisfagan las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni resistirán las restricciones regulatorias que evolucionan rápidamente y, por lo tanto, no son una inversión sostenible a largo plazo. En cambio, nuestros productos web estarán impulsados ​​por API que preservan la privacidad que impiden el seguimiento individual y, al mismo tiempo, ofrecen resultados para anunciantes y editores.

 

Las innovaciones de privacidad son efectivas: Alternativas al seguimiento

En la misma publicación realizada por el gerente de producto de Google, criticó la "moda" impuesta al momento de navegar en la que los usuarios deben aceptar o rechazar los "cookies" de cada sitio al que ingresan. "Las personas no deberían tener que aceptar que se les rastree en la Web para obtener los beneficios de la publicidad relevante. Y los anunciantes no necesitan rastrear consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital".

Y afirmó que, "los avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que preservan la privacidad ofrecen un camino claro para reemplazar los identificadores individuales. De hecho, nuestras últimas pruebas de FLoC (la tecnología que Google está desarrollando para acabar con las cookies) muestran una forma de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en su lugar, ocultar a las personas entre grandes multitudes de personas con intereses comunes. Chrome tiene la intención de hacer que las cohortes basadas en FLoC estén disponibles para pruebas públicas a través de pruebas de origen con su próximo lanzamiento este mes, y esperamos comenzar a probar cohortes basadas en FLoC con anunciantes en Google Ads en el segundo trimestre. Chrome también ofrecerá la primera iteración de nuevos controles de usuario en abril y ampliará estos controles en versiones futuras, a medida que más propuestas alcancen la etapa de prueba de origen y reciban más comentarios de los usuarios finales y de la industria".

Por este motivo es que el gerente de Google puso en la balanza la privacidad de los usuarios y la publicidad, y sostuvo que ambas pueden convivir "no hay necesidad de sacrificar publicidad y monetización relevantes para ofrecer una experiencia privada y segura".

 

El fin de las cookies de terceros y el rastreo de personas 

El gerente de Producto de Google David Temkin reflexionó acerca de los riesgos que corren los usuarios al navegar por internet utilizando las cookies de terceros, y sostuvo que mantener a la red de redes abiertas y accesible requiere de que todos los actores hagan algo más para proteger la privacidad. 

"Eso significa el fin no solo de las cookies de terceros, sino también de cualquier tecnología utilizada para rastrear a personas individuales mientras navegan por la web". Desde Google, "seguimos comprometidos con la preservación de un ecosistema vibrante y abierto donde las personas pueden acceder a una amplia gama de contenido con publicidad con la confianza de que se respetan su privacidad y sus opciones. Esperamos trabajar con otros en la industria en el camino a seguir", sostuvo.

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