Una joven muy atractiva se viste y se desviste una y otra vez, mientras posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna y lee el diario mientras hace un monólogo con una elevada carga erótica, que tampoco es para exagerar, contándole a la cámara que su objetivo para 2013 es acostarse con el jefe.
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Una joven muy atractiva se viste y se desviste una y otra vez, mientras posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna y lee el diario mientras hace un monólogo con una elevada carga erótica, que tampoco es para exagerar, contándole a la cámara que su objetivo para 2013 es acostarse con el jefe.
Hay tres versiones de esta publicidad catalana: la que más revuelo provocó sobre todo en las redes sociales, es aquella en la que la protagonista dice que se quiere acostar con su jefe, también está el video de la lesbiana que le va a contar a su padre que es homosexual y la chica que se quiere tomar un año sabático en Tailandia y “levantarse” un surfista. Estas son las protagonistas de los anuncios que componen la nueva campaña de la marca textil Desigual, bautizada en twitter bajo el hashtag #tengounplan.
Según Carlos Pérez, integrante de la agencia publicitaria Bassat dice que la mejor publicidad es la que genera más ruido, más polémica, “se trata de que hablen del producto”.
Mauro Fuentes, director de redes sociales de la agencia Ogilvy, explica que la firma Desigual ha conseguido el efecto que buscaba, la interacción mediante un hashtag con las personas en las redes sociales y causar impacto, “porque de eso trata la publicidad, de no dejar indiferente a nadie”.
Hay quienes han tomado la publicidad con mucho humor, pero como siempre, están aquellos que le aportan una cuota dramática y la han tildado de “machista y superficial” . Esto por supuesto depende de cada uno y de su forma de entender la vida.
Y es que en el caso de la firma Desigual ha llevado a la televisión lo que para algunos sectores de la sociedad española es un tema tabú: que una mujer haga con su cuerpo lo que quiera con quien quiera y donde quiera. Los tuiteros más conservadores han tildado a la marca de frívola y de promover el libertinaje sexual. Pero otros han aplaudido que la firma no haya tenido miedo de llevar a la pantalla una realidad que está presente, dejando claro que la persecución y la provocación no es exclusiva de los hombres hacia las mujeres en la oficina.
¿Por qué tanto ruido, acaso no se acuerdan de Axe?
Mostrar a una mujer con la iniciativa sexual evidente no reproduce precisamente el esterotipo, pero no es muy distinto al hombre hipersexualizado de Axe y es que la explotación de lo erótico en publicidad es tan viejo como sus inicios. Además, qué mujer no ha conversado alguna vez sobre el tema con su amigas.... o lo ha fantaseado...?