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Andrés Barbero: "La RSE puede comenzar tranquilamente en casa"

Entrevista a Andrés Barbero, gerente nacional de RSE de Directv.
Jueves, 14 de septiembre de 2017 00:00

Chica o grande, en el campo o en la ciudad, cualquier empresa puede apostar a la responsabilidad social empresaria (RSE), así sea en términos internos sin necesidad de una gran inversión de recursos. Así lo considera el gerente nacional de RSE de Directv, Andrés Barbero, a cargo de implementar en el país las acciones que la multinacional lleva a cabo en todo el continente y otras propias de la región. Entre las primeras se encuentra el programa Educa+ por el que llegó a generar acciones educativas en 123 escuelas rurales de la provincia y entre las segundas están aquellas con las que apoyan a organizaciones sociales de todo tipo.

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Chica o grande, en el campo o en la ciudad, cualquier empresa puede apostar a la responsabilidad social empresaria (RSE), así sea en términos internos sin necesidad de una gran inversión de recursos. Así lo considera el gerente nacional de RSE de Directv, Andrés Barbero, a cargo de implementar en el país las acciones que la multinacional lleva a cabo en todo el continente y otras propias de la región. Entre las primeras se encuentra el programa Educa+ por el que llegó a generar acciones educativas en 123 escuelas rurales de la provincia y entre las segundas están aquellas con las que apoyan a organizaciones sociales de todo tipo.

Experto en el área, para esta nota reflexionó sobre el papel que la RSE juega para las empresas y la comunidad.

¿Creés que hay más empresas apostando a la RSE?

Quienes estamos hace mucho en este rubro, a veces vemos que algunas cosas se vuelven reiterativas o que no hay un crecimiento muy grande en cuanto a los niveles de compromiso de inversión de las empresas en la comunidad. Pero, por otro lado, sí creo que hay una masa más grande de compañías que se van sumando, grandes y pequeñas. También hay motivaciones varias: empresas que quieren hacer algo por una comunidad de la que son parte, otras que se rigen por razones de negocio, ya que estarán más validadas por la comunidad e incluso hay quienes también lo hacen por un tema de regulación.

¿De qué depende que se comuniquen o no las acciones de RSE?

Depende de la compañía. Cuando llegué a esta área de la empresa, yo creía que cualquier acción para comunicar lo que hacíamos era desperdiciar plata que podíamos usar para impactar directamente en gente que necesitaba ayuda. Me costaba pensar los beneficios de la comunicación pero, de a poco, me di cuenta de que eso también contagia, inspira, ayuda a los consumidores a tomar buenas decisiones o apreciar más integralmente lo que una compañía es y hace. De a poco me convenzo de que hay que comunicar más aunque eso requiera inversión.

¿Influye el tamaño de una empresa para volcarse a la RSE?

Todo se puede hacer proporcionalmente, además de que la RSE puede comenzar tranquilamente por casa: tener bien a tus empleados, pagar todos los impuestos, capacitarlos... Desde ahí hasta temas locales: si tengo mi negocio o fábrica en un lugar, entonces puedo ayudar a la escuela más cercana, a un comedor, darle una herramienta, darles mano de obra... Desde cosas chicas hasta cosas medianas, si cada uno pone su granito de arena, aunque sea a nivel privado, eso puede causar efectos muy importantes.

¿El hecho de que lo hagan por la disminución de impuestos igual es válido?

No debe haber una compañía que haga una inversión grande y significativa de su presupuesto que casi le duela para RSE. Todavía es un poco, se ayuda con lo que se tiene y se puede. También hay discusiones que se mantienen como por ejemplo en el caso de compañías en manos de accionistas. Todo eso o hace solo lo que le pide la ley y los accionistas deciden cómo impactan en la comunidad... Yo creo que las compañías son como individuos, con una cultura, una personalidad y está bueno que den el ejemplo, que inspiren, que vayan un poco más allá de lo que la ley pide. 

Las acciones de Directv

Escuela+: tiene como primordial objetivo colaborar, complementar y enriquecer el contenido educativo para las escuelas de educación primaria y secundaria de América latina, utilizando la tecnología de Directv y el contenido educativo de sus socios como Disney, Nat Geo, Takeoff y Discovery en la Escuela. 

Piedra, papel o tijera: Identifica y resuelve problemas en comunidades latinoamericanas.

The Forum: plataforma donde los esfuerzos comunitarios de organizaciones y fundaciones son destacados y trasmitidos en los canales de Directv. 

 

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