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La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) inauguró en San Miguel de Tucumán su 64ª Asamblea General Ordinaria, con un eje central marcado por los desafíos que atraviesa la industria periodística: la defensa de la libertad de prensa, la sustentabilidad económica de los medios y el impacto de la inteligencia artificial (IA) en el ecosistema informativo.
El encuentro se desarrolla hasta este viernes 11 de septiembre en el Hotel Sheraton Tucumán, con La Gaceta como medio anfitrión, y reúne a directivos, editores y representantes de medios impresos, digitales y audiovisuales de todo el país.
Durante la apertura, el presidente de ADEPA, Martín Etchevers, señaló que el periodismo atraviesa uno de los períodos de mayor transformación desde la llegada de Internet y remarcó que la inteligencia artificial dejó de ser una posibilidad futura para convertirse en una herramienta que ya modifica la manera en que las personas acceden a las noticias.
“La inteligencia artificial dejó de ser una promesa para convertirse en una realidad cotidiana. Cambiaron los buscadores. Cambiaron las plataformas. Cambió la forma en que las personas descubren, consumen y comparten información”, afirmó.
ADEPA alertó por el impacto de la IA en la industria periodística
Etchevers advirtió que el nuevo escenario tecnológico está acompañado por el crecimiento de la desinformación, la polarización y los contenidos de impacto, y destacó el rol diferencial del periodismo profesional frente a la circulación masiva de información sin verificación.
“Los medios, cuyo contenido sigue requiriendo la inversión y el profesionalismo de estar en el lugar de los hechos, de investigar lo que está oculto, de producir análisis y miradas inéditos, de contar con una curaduría y una responsabilidad editorial, son los pocos que brindan hechos verificados, lecturas validadas, certezas y confiabilidad en un entorno saturado de operaciones, campañas y alucinaciones”, sostuvo.
En ese marco, el presidente de ADEPA puso el foco en el impacto económico generado por los cambios tecnológicos y planteó la necesidad de construir un nuevo equilibrio entre los medios, las plataformas y los grandes actores tecnológicos.
“Ese valor que aún —y yo diría más que nunca— le agregamos a la conversación pública está en peligro porque es apropiado por los grandes jugadores tecnológicos sin ningún tipo de proporcionalidad”, señaló.
Libertad de prensa y sustentabilidad de los medios
Durante su discurso, Etchevers remarcó que los desafíos tecnológicos y económicos están directamente vinculados con la defensa de la libertad de expresión.
“Como los tiempos cambian, hoy defender la libertad de expresión también significa defender las condiciones que hacen posible la existencia del periodismo”, afirmó.
Además, sintetizó: “No hay periodismo profesional y libre sin medios sostenibles. No hay información confiable sin redacciones fuertes. Y no hay democracia saludable cuando desaparecen las voces locales que interpretan la realidad de sus comunidades”.
El titular de ADEPA explicó que la agenda institucional de la entidad incorporó en los últimos años temas que considera claves para el futuro del sector, como la inteligencia artificial, la propiedad intelectual, la monetización de contenidos, la capacitación tecnológica, la innovación editorial, los nuevos hábitos de consumo y la relación entre medios y plataformas.
“No porque sean temas de moda. Sino porque son los temas que definirán el futuro de nuestra industria”, expresó.
La estrategia de ADEPA frente a la inteligencia artificial
Etchevers destacó que la entidad decidió abordar la transformación tecnológica en toda la cadena de valor del periodismo, con iniciativas vinculadas a la adopción responsable de inteligencia artificial en las redacciones.
Entre ellas mencionó estudios sobre el uso de IA en medios argentinos, una guía para la implementación responsable de estas herramientas, el IA Camp ADEPA y capacitaciones sobre inteligencia artificial, SEO, GEO, publicidad programática, automatización y nuevos modelos de negocio.
También destacó el trabajo jurídico de la institución frente al uso no autorizado de contenidos periodísticos por sistemas de inteligencia artificial y la incorporación de ADEPA a SPUR, una coalición internacional que trabaja en estándares abiertos sobre derechos de uso de contenidos periodísticos.
“Defender la sustentabilidad del periodismo requiere hoy una mirada global”, sostuvo.
Una agenda federal para analizar el futuro de los medios
La 64ª Asamblea General Ordinaria de ADEPA se realiza por cuarta vez en la historia de la entidad en San Miguel de Tucumán y cuenta con una programación centrada en libertad de prensa, inteligencia artificial, innovación, sustentabilidad y nuevos modelos de negocio.
Durante su estadía en Tucumán, representantes de ADEPA también mantuvieron reuniones institucionales con el gobernador Osvaldo Jaldo y la intendenta de San Miguel de Tucumán, Rossana Chahla, donde se abordaron la situación de los medios, la libertad de prensa y el vínculo entre las instituciones públicas y el periodismo profesional.
En el cierre de su exposición, Etchevers planteó una mirada optimista sobre el futuro de la actividad periodística y sostuvo que las nuevas tecnologías no reemplazarán la función esencial de los periodistas.
“La radio no reemplazó a los diarios. La televisión no reemplazó a la radio. Internet no reemplazó al periodismo. Y confío en que la inteligencia artificial tampoco lo hará”, afirmó.
“Cambiarán las herramientas. Cambiarán los formatos. Cambiarán las plataformas. Cambiarán los modelos de negocio. Pero seguirá existiendo una necesidad irremplazable: la necesidad de contar con periodistas capaces de verificar información, contextualizar los hechos, investigar, explicar la realidad y ejercer un criterio editorial independiente”, agregó.
Finalmente, Etchevers remarcó que la IA puede generar respuestas y textos, pero no reemplaza la responsabilidad ética ni la construcción de confianza que caracteriza al periodismo profesional.
“La inteligencia artificial puede responder preguntas. Puede resumir documentos. Puede generar textos. Pero no puede reemplazar la responsabilidad ética del periodista. No puede construir confianza. Y la confianza sigue siendo el activo más valioso que tiene un medio de comunicación”, concluyó.
La Asamblea continuará este viernes con actividades vinculadas a la sostenibilidad de los medios en la era de la inteligencia artificial, capacitaciones y reuniones de las distintas comisiones de ADEPA.