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Podría decirse que el nuevo producto de Diageo es super exclusivo y no sería exagerado. La destilería escocesa Johnnie Walker presentó la edición 2013 de The Johnnie Walker Directors Blend y este año la creación de Jim
Beverage, el Master Blender de la marca, es tan particular que no se puede adquirir en ningún local.
La agencia creativa LOVE fue la encargada de diseñar la flamante botella que se inspira en la filosofía Keep Walking de la marca, con un mensaje poético y personalizado en primer plano y la marca Johnnie Walker jugando un papel menor. Lo curioso de este nuevo producto es que se trata de un diseño pensado sólo para los
amigos de la marca.
Son 504 botellas numeradas creadas para los que siguen caminando y miran hacia adelante, a pesar de los obstáculos. Con una frase que invita a brindar al receptor del regalo por haberse animado a continuar su camino a pesar de los golpes recibidos, la etiqueta también aclara que "Se lo ha ganado", como para despejar dudas acerca de quiénes merecen semejante obsequio.
Johnnie Walker utiliza la botella de colección como un medio para comunicarse directamente con los beneficiarios, amigos a quienes quiere recordarles los grandes logros que han alcanzado. "La agencia LOVE compuso una serie de frases poéticas que definen el carácter de aquellas personas que recibirán una de
estas botellas. Las etiquetas se crearon artesanalmente, poniendo atención en los detalles y, por supuesto, reflejando la calidad del whisky ", explicó Gavin Pike, Director de marca global Johnnie Walker para Diageo.
No importa cuando ruegue o llore. Lo nuevo de The Johnnie Walker Directors Blend no lo podrá comprar ni aunque tenga un whiskero amigo.