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Facebook brindará a los anunciantes en la plataforma información sobre los sitios que los usuarios visiten por fuera de la red social para que aquellos focalicen los anuncios según el historial de navegación personal, informó la compañía de Mark Zuckerberg.
Los anuncios publicitarios que se muestran en Facebook suelen estar dirigidos a los usuarios en función de la actividad que estos desarrollan dentro de la red social, con mecanismos que rastrean, por ejemplo, las páginas que “les gustan” o la música que les interesa.
A través de las “cookies” (una pequeña cantidad de información enviada por un sitio web y almacenada en el navegador, generalmente para guardar datos y así agilizar la navegación), la compañía también puede conocer qué otros sitios o aplicaciones visita el usuario cuando está fuera de Facebook.
Parte de esa información externa a la red es la que la compañía fundada por Mark Zuckerberg facilitará a los anunciantes para que estos focalicen aún más sus estrategias de marketing.
“Nos enteramos de tus intereses principalmente por las cosas que hacés en Facebook, como las páginas que te gustan”, explicó la red social en un comunicado.
“Pronto incluiremos información sobre otros sitios webs y aplicaciones que usás. Este es un tipo de publicidad basada en intereses y muchas compañías ya lo usan”, agregó.
Según justificó Facebook, este cambio en el uso de las cookies responde al pedido de los usuarios de recibir anuncios publicitarios relacionados a sus datos de actividad y navegación.
‘‘Cuando le preguntamos a la gente acerca de nuestras publicidades, una de las principales cosas que nos dicen es que ellos quieren ver publicidad que sean más relevantes para sus intereses’’, argumentaron desde la plataforma. El seguimiento de la actividad de los usuarios mediante cookies es una práctica usual de otras grandes empresas de internet como Google, Yahoo y Microsoft, entre otras, en general utilizado con fines publicitarios.
Su funcionamiento lo explica el propio Facebook: ‘‘Digamos que usted está pensando en comprar un televisor, y empieza a investigar sobre televisores en la web y en aplicaciones móviles. Nosotros podemos mostrarle anuncios de ofertas de televisores para ayudarlo a obtener el mejor precio o para que considere otras marcas. Y porque creemos que usted está interesado en el electrónica, le podemos mostrar en el futuro otros anuncios de aparatos electrónicos, como parlantes o una consola de juegos para su nuevo televisor’’.