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El Tribuno, como una firma de vanguardia, siempre se respaldó en la tecnología para mejorar sus productos y servicios. Esta impronta es la que permitió el acceso a herramientas novedosas en la industria de la comunicación, que fueron el mascarón de proa en todos las iniciativas para la renovación de productos y servicios dentro de la compañía.
Un claro ejemplo de ello es la permanente exploración de recursos en las plataformas digitales y sus mecanismos que se modifican de acuerdo a la demanda de las nuevas audiencias, con el objetivo de avanzar hacia información disponible en el diario de papel o en las pantallas de los más diversos dispositivos electrónicos.
Pero la disponibilidad de las nuevas herramientas no lo es todo. Su correcta utilización es parte fundamental de las estrategias que se diseñan para conseguir los objetivos propuestos. El aprovechamiento al máximo de la tecnología, es indisociable de la capacitación y la creatividad de quienes manejan esos avances.
Red social
Corría el año 2015 y Twitter, la red social del pajarito -que luego se transformó en X-, era furor en el mundo y, como una plataforma novedosa, ya había impuesto las "etiquetas", una herramienta que sirve para ordenar o categorizar los contenidos en las redes sociales. Su estructura consistía -y aún consiste- en un numeral [#] seguido de una palabra clave o conjunto de palabras sin espacio, que se replica hacia las búsquedas globales en todo el mundo.
Esta herramienta es muy útil para encontrar información en medio de la gran cantidad de publicaciones que se comparten cada día en las redes sociales.
El junio del año 2015, más precisamente el sábado 25 de junio de ese año, la redacción digital de El Tribuno imponía el hashtag #MilagroParaElMundo para comenzar a etiquetar todos los contenidos sobre la fiesta religiosa más importante de Salta y del norte argentino. El primer twitt con ese marcador se disparó en ocasión de la entronización en la Catedral Basílica de las imágenes de los santos patronos tutelares de Salta. Como es habitual, la ceremonia se realizó con una marco expectante de fieles que se congregaron en la iglesia mayor de la ciudad.
Pero la disponibilidad y adopción de las nuevas herramientas tecnológicas no lo es todo.
Su correcta utilización es parte fundamental de las estrategias que se diseñan para conseguir los objetivos.
La etiqueta comenzó tímidamente a marcar algunos reposteos y comentarios en Twitter hasta que el tema se viralizó y comenzó a sumar comentarios de diversas partes del mundo, lo que permitió que la celebración del Milagro en Salta tuviera presencia en la red social que había sido creada en el año 2006. El impacto internacional de las publicaciones con ese marcador fue creciendo con los días, los meses y los años, hasta transformarse en una especie de "marca registrada" para la celebración religiosa.
Desde 2015 en adelante, diario El Tribuno viene utilizando la misma etiqueta para sus coberturas sobre la fiesta religiosa y en varias oportunidades #MilagroParaElMundo, desde aquella primera edición, se transformó en Trending Topics (TT), un índice que mide con algoritmos las tendencias o temas de tendencia que se repiten con mayor frecuencia en el momento y en una determinada región a través de la red social.
De esta manera #MilagroParaElMundo a lo largo de sus ediciones fue tendencia primero en la provincia, luego en el país y también en la región, con lo que fue adoptado oficialmente por la Iglesia en Salta para señalar a la fiesta religiosa e identificar la fe de un pueblo en todo el mundo.
La incursión en los nuevos formatos
En ese mismo año del lanzamiento de la etiqueta en la red social Twitter, #MilagroParaElMundo también acompañó la edición del video "Peregrinos del Milagro", una de las primeras incursiones de El Tribuno en el formato documentalista televisivo. La producción fue un logro de un equipo conformado exclusivamente por periodistas, reporteros gráficos, locutores, camarógrafos y móviles de El Tribuno y AM 840, que ubicaron logística y coberturas en varios puntos de la provincia para acompañar la travesía de los promesantes.
Los equipos acompañaron el recorrido de los peregrinos, desde los puntos más remotos de la geografía provincial, hasta la Catedral Basílica, donde cumplieron con la renovación de su pacto de fe, uno de los momentos más emotivos de la festividad religiosa que trascendió las fronteras y que quedó registrado en el trabajo documental.
Además de ser una marca adoptada oficialmente, la etiqueta #MilagroParaElMundo genera año tras año nuevas interacciones que van sumando audiencias en todo el mundo.