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Un astronauta da pasos lentos. El suelo colorado que el hombre pisa, en su movimiento, permite suponer que tiene una gravedad diferente a la de la Tierra, aunque en la mochila lleva un puñado de papas andinas. La escena es de otro planeta. Y es de película. A la vez, es el inicio de una de las publicidades turísticas más virales de los últimos tiempos: "Jujuy, un destino de película", realizada por Sushi Agencia Creativa - Consultora Política & Films.
Marcelo "Chelo" Sosa es el fundador de Sushi, la agencia salteña que desde hace 16 años desarrolla proyectos audiovisuales de excelencia en el campo de la publicidad y de la comunicación y que, fruto de ese trabajo, ya recibió reconocimientos en Salta, el país y el exterior.
Sin irnos tan atrás, en 2022, la pieza Jujuy, un destino de película ganó ocho estatuillas FEPI (Festival Internacional de la Publicidad Independiente) y un premio FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad).
La historia de la productora, en primera persona, es narrada por el mismísimo Chelo: "Yo estoy en publicidad hace 25 años. Mi carrera arrancó como diseñador gráfico y publicitario, trabajé en distintos lugares haciendo trabajos relacionados a eso durante 12 años. Luego me fui a Buenos Aires en una época en la que había poquísimas agencias de publicidad y luego de tres años pude entrar a trabajar en una agencia, fue durísimo", recordó al inicio de la entrevista con El Tribuno.
Lo que siguió es un crecimiento sostenido. Chelo continuó trabajando en distintas agencias de Buenos Aires desde donde surgió la posibilidad de viajar y llevar su trabajo a México y a España. "Luego, con el bagaje de esa experiencia, me volví a Salta con la idea de poner mi propia agencia", contó Sosa.
Hoy Sushi tiene 16 años. Comenzó como un estudio creativo. Más adelante, con la demanda, la agencia fue evolucionando y el camino y la experiencia encontró a Sushi con el desafío de desarrollar comunicación de gobierno y electoral. "Empezamos a desarrollar ese camino y la verdad que nos apasionó mucho. Encontramos ahí un lugar en el que nos sentimos muy cómodos y la verdad que pudimos desarrollar un producto que en muy pocas agencias lo hacen, que se trata de desarrollar una campaña electoral, la estrategia, la creación de imagen del candidato, seguir toda la evolución, el análisis del escenario electoral y, con todo eso, desarrollar la parte comunicacional y dar un servicio de `llave en mano`", puntualizó. Y agregó luego: "La verdad es que nos fue muy bien con eso porque obtuvimos logros espectaculares y bueno, también muchísimo reconocimiento".
Ese trabajo echó raíces en Salta y luego se expandió. Sushi desarrolló campañas electorales para Gobernador en Tarija, también en Ecuador, Paraguay y otras provincias de Argentina.
Nuevos paradigmas
Cuando Chelo viajó a Buenos Aires, en Salta casi no había agencias de publicidad. Trece años después, cuando regresó, el trabajo en publicidad y en comunicación, no era aún un campo tan fértil. "Yo estoy convencido de que están cambiando muchísimo las formas de ver los candidatos, las empresas, los privados, los entes de gobierno. Los clientes ven cómo van evolucionando las redes sociales y se dan cuenta de que la comunicación necesita un cambio y que va transformándose. Y saben que hoy si no tenés contenidos audiovisuales ricos, te quedás atrás y que prácticamente te quedás afuera de escenario.
Y no solamente eso, sino también el contenido creativo, el contenido disruptivo. Se dan cuenta de que necesitan eso y empiezan a contratar a gente que se dedica a hacer este tipo de trabajos", expresó Chelo.
El creativo sostiene con firmeza que, comparado con los inicios que fueron muy duros, en una época en la que lo digital recién estaba empezando a asomarse, el trabajo ahora fluye mucho más porque existen, al alcance, muchísimas herramientas que antes no existían. "Eso no quiere decir que sea fácil explotarlas, pero hoy el pensamiento del consumidor te permite jugar mucho más con los contenidos. Antes quizás era muchísimo más limitado y año a año eso va cambiando muchísimo", reflexionó.
Sushi creció tanto que hoy, al equipo que desarrolla cada proyecto, le toca también la tarea de elegir cuáles trabajos llevarán a cabo. "Con los profesionales que tenemos no logramos cubrir completamente la demanda que tenemos. Venimos de un 2020 sin actividad, un 2021 que fue un poco mejor pero aún con poca actividad y, a partir de eso, se empezó a despegar todo de esa crisis y las empresas están empezando a hacer cosas".
"Hoy por suerte tenemos una demanda impresionante de trabajo simplemente por los hechos y los logros que tuvimos durante estos años, los premios internacionales y porque la efectividad se vio", resumió Chelo. Y destacó también: "Logramos hacer el spot más efectivo y viral de la historia del turismo que fue Jujuy, destino de película, que tuvo una repercusión impresionante".
Comentó que el éxito de esa pieza fue tan grande que, de hecho, hay comunidades en Jujuy en donde antes no recibían turistas que hoy, gracias a esa campaña, se están planteando estrategias para comenzar a construir hoteles y alojamientos. "En esa publicidad se vio plasmado el poder de la comunicación", enfatizó.
Hoy Sushi produce contenido de excelencia y está a la altura de otras agencias como aquellas a las que Chelo fue a buscar trabajo hace más de 25 años. Y es que hoy el trabajo, el talento, el profesionalismo y la creatividad, son ingredientes que también se consiguen en Salta. "Armar Sushi fue como armar un rompecabezas porque las piezas estaban. El talento está en el norte, está en Salta y la verdad que yo estoy muy orgulloso de todos los chicos y las chicas que trabajan conmigo en la productora porque realmente son todos muy talentosos. Hay que tener la visión de ver cómo hacerlos jugar a cada uno con su talento, pero te puedo asegurar que talento sobra en la provincia en todos los ámbitos. Y también me da mucho orgullo ver a la gente feliz festejando, unida, porque ganamos el Mundial", concluyó Chelo. Es que, según parece, mucho en la creatividad, tiene que ver con la alegría.