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Una campaña publicitaria protagonizada por Sydney Sweeney para la empresa de apuestas deportivas Novig desató una fuerte polémica internacional y provocó la reacción de numerosas deportistas de elite, que cuestionaron la forma en que se representa a las mujeres dentro del deporte.
El comercial muestra a la actriz estadounidense, de 29 años, prácticamente desnuda y utilizando distintos elementos relacionados con disciplinas deportivas para cubrir su cuerpo. Bajo el concepto "Solo es deporte", la campaña buscó vincular la imagen de Sweeney con el universo deportivo, pero generó una respuesta crítica entre atletas que consideran que vuelve a instalar una mirada centrada en la apariencia física de las mujeres.
Las deportistas reclamaron que las campañas vinculadas al deporte femenino destaquen la preparación, la competencia y el rendimiento, y no la exposición del cuerpo como herramienta de atracción.
"Es una bofetada para las mujeres que dedicaron su vida al deporte"
Una de las voces más fuertes contra el anuncio fue la nadadora australiana Ariarne Titmus, cuatro veces campeona olímpica, quien expresó su rechazo a través de sus redes sociales.
"No puedo describir la rabia que siento al ver esto. No solo es una bofetada para todas las mujeres que han dedicado su vida a perfeccionar su oficio, sino para todas las mujeres que disfrutan del deporte por lo que realmente es: trabajo en equipo, amistad, dedicación, excelencia", manifestó.
La atleta agregó que consideraba que este tipo de estrategias publicitarias pertenecían a una etapa del pasado:
"Pensaba que este tipo de marketing absurdo era cosa del pasado", señaló.
Atletas cuestionaron el mensaje del anuncio
La gimnasta mexicana Natalia Escalera también criticó la campaña y sostuvo que representa un retroceso en la manera de mostrar a las mujeres deportistas.
"Ver que los deportes femeninos se comercializan una vez más a través de la mirada masculina se siente como un enorme paso atrás", afirmó.
"No deberíamos tener que quitarnos la ropa para convencer a los hombres de que las mujeres pertenecen a los deportes o que solo vale la pena mirarnos si mostramos suficiente piel", agregó.
En la misma línea, la campeona mundial de boxeo Skye Nicolson pidió "dejar de sexualizar a las mujeres en el deporte".
"Hay una gran diferencia entre parecer sexy porque haces deporte y usar el sexo para vender deporte", cuestionó.
Según Nicolson, la campaña representa una falta de respeto hacia las atletas que dedicaron sus vidas a competir y hacia las mujeres que "han roto barreras durante generaciones".
La respuesta viral: "Así es como se ve el deporte"
Luego de la polémica, distintas deportistas comenzaron a publicar imágenes y videos de sus entrenamientos, competencias y momentos de preparación bajo el mensaje:
"Así es como se ve el deporte".
La tendencia fue impulsada inicialmente por la gimnasta estadounidense Gracie Kramer, quien compartió un montaje de sus entrenamientos.
La atleta explicó que su objetivo era mostrar que las mujeres en el deporte son mucho más que una imagen:
"Quería animar a las mujeres y recordarles que pueden ver este tipo de anuncios, pero que eso no es lo único que importa", señaló.
También contó que sus propias experiencias con la cosificación durante su carrera la llevaron a participar del debate.
A la iniciativa se sumaron atletas de distintas disciplinas, entre ellas la triatleta Jenna Gwinn, quien sostuvo que el lugar de las mujeres en la industria deportiva debe ser como atletas, entrenadoras o periodistas.
"Las mujeres pertenecen a la industria del deporte sin ser sexualizadas", afirmó.
Sydney Sweeney respondió con imágenes de otros deportistas
Ante las críticas, Sydney Sweeney no realizó una declaración pública extensa, pero utilizó sus redes sociales para compartir imágenes de deportistas que también habían posado con poca ropa en diferentes producciones.
Entre las fotografías publicó referencias a figuras como Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe y Myles Garrett.
La actriz buscó plantear que otros atletas también habían utilizado su imagen corporal en campañas o producciones fotográficas. Sin embargo, sus críticas sostienen que existe una diferencia entre celebrar el cuerpo como resultado del entrenamiento y utilizarlo como recurso principal para promocionar un producto.
Sweeney es accionista y socia estratégica de Novig, además de haber participado en el proceso creativo de la campaña.
Un debate que va más allá de una publicidad
La polémica se suma a una discusión más amplia sobre la representación de las mujeres en el deporte y la forma en que son mostradas en medios y campañas comerciales.
En los últimos años, distintas organizaciones deportivas impulsaron cambios para evitar enfoques que puedan sexualizar a las atletas durante transmisiones o eventos.
Las deportistas que cuestionaron la campaña remarcaron que el desafío es que las nuevas generaciones puedan ver al deporte femenino desde una perspectiva basada en el talento, la disciplina y los logros.